日期：2016-8-26（原创文章,禁止转载）
近年来，这一营销手段在国内白酒行业频繁出现——封坛大典、名人酒、原浆酒、年份酒、小酒等各种概念接踵而来，且呈现愈演愈烈的趋势。在全球品牌化竞争时代，新产品或是新品牌企图打破竞争壁垒，快速形成自身的市场核心优势，概念营销有时能发挥事半功倍的效果。 然而，纵观酒业的各种概念营销的作用，在黄金期出现的也好，在寒冬期推广的也罢，都是锦上添花，对企业的发展壮大并没有起到决定性作用，最终都要回归到“产品—渠道—推广—消费者”基础运作链上。 白酒营销，概念只是可有可无的兵器癫痫可以治疗吗，运作才是不可或缺的根本，才是致胜王道癫痫形成的原因。概念营销用得好当然能起到快速助推作用，但有的企业没有用，同样也发展快速，因为他们运作链做得很到位。 众所周知，产品分为无限改进型和有限改进型。无限改进型如：电脑、汽车、手机等，靠产品功能突出来驱动，这类产品概念营销应用得非常普遍，从手机行业中就可以明显感知到。有限改进型如：白酒、可乐、饮用水等，靠品牌的提升来壮大癫痫病的发作，这类产品概念营销相对较少。 白酒在国内几千年的影响，消费者已经形成了口味、文化、香型、产地等的认知。原本国内大众就偏向于品牌产品，且更多是出于白酒的品质、香型、情感等因素去购买。概念不是决定购买的主因。 同时，国内白酒行业经过多年的发展积累，已经形成一线白酒、二线白酒、三线及地产酒的三层次格局。国内经济发展不对称，一二线城市与三四线城市消费能力落差很大。在“不对称”的市场环境下，白酒企业不可能采用统一化战略，必须以差异化的策略对不同的市场和消费群体，这时就需要做好“产品—渠道—推广—消费者”运作链的管理。 再看白酒行业使用营销概念做得比较火的几个案例，就能更清楚。 2008年，借势“健康饮酒”，炸弹二锅头横空出世，进入北京夜店市场，随后2012年行业报道其销售突破4亿，甚至被封为行业市场化榜样。凭借概念火起来的炸弹二锅头2013年突然开始向大瓶酒市场进军，悄然在北京各大超市兜售。眼下有着高热度的“小酒”，江小白以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，主打80、90后脱颖而出，2013年锋芒毕露，一度成为各地酒企争相模仿的对象。而2014年，江小白也褪去光芒，开始运作传统渠道，回归基本的运作链。 由此可见，概念终归只是火一时，而基本运作才是长久之策。概念用得好与坏，决定不了企业的生与死，但运作得好与坏，每一个环节都关乎企业的命运。在行业艰难之际，市场、文章来源华夏酒报价格、消费回归理性，概念不是出路，保证运作链的良好运行，才能稳定销售、巩固市场。 转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。
